Préparer votre plan marketing 2027 en 9 étapes
De l'analyse FFOM aux indicateurs de performance : une démarche structurée pour aborder la prochaine année avec une feuille de route claire.
En direct, jeudi 22 octobre 2026 midi (12h)
Animé par Frédéric Gonzalo, conférencier, formateur et consultant, spécialiste en marketing numérique.
Cette formation est incluse pour les membres de l'ANT.
Je m'abonne à l'ANT pour aussi peu que 49$ par mois ou 499$ par année (rabais de 15% sur l'abonnement mensuel).
Votre marketing 2027 repose-t-il sur un plan ou sur des réflexes?
Faut-il continuer d'investir dans Meta? Être sur TikTok? Relancer l'infolettre? Trop souvent, la réflexion commence par les tactiques, sans objectifs clairs fixés en amont ni indicateurs pour mesurer le succès. Résultat : des efforts dispersés et un budget déjà mince qui s'éparpille.
Un plan marketing remet les questions dans le bon ordre. Et contrairement à ce qu'on croit, il ne fige rien : quand vous connaissez votre destination, vous pouvez ajuster le tir en cours de saison sans tout remettre en question.
Au programme
L'analyse FFOM
Dresser un portrait honnête de vos forces, faiblesses, opportunités et menaces, point de départ de toutes les décisions qui suivent.
Les objectifs SMART
Remplacer les vœux pieux par des cibles spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et définies dans le temps.
Les marchés et publics cibles
Préciser à qui vous parlez vraiment en 2027 et bâtir les personas qui guideront vos messages.
Le positionnement
Formuler ce qui vous distingue réellement et vos avantages concurrentiels face aux autres entreprises de votre créneau.
La tarification
Arrimer votre stratégie de prix à votre positionnement et au contexte économique.
Les canaux de communication et de distribution
Être présent là où votre clientèle s'informe et réserve : site web, profil Google, plateformes de réservation, partenaires.
Les tactiques de promotion
Trouver le bon dosage entre numérique et traditionnel, et prioriser selon vos objectifs et vos moyens.
Le budget
Répartir des ressources réalistes entre notoriété à long terme, efforts promotionnels ponctuels et analyse des résultats.
Les indicateurs de performance
L'étape la plus souvent négligée : choisir quelques KPI pour ajuster le tir en cours d'année, plutôt
Structurer votre réflexion en 9 étapes
Fixer des objectifs SMART et un budget réaliste
Mesurer vos résultats avec les bons indicateurs
Votre formateur
Frédéric Gonzalo
Fondateur de l'Académie numérique en tourisme
Frédéric cumule plus de 30 années d'expérience dans le monde du marketing, des ventes et des communications.
Après avoir cheminé dans le monde corporatif du Club Med à VIA Rail Canada en passant par Tremblant, Fido Solutions et le Massif de Charlevoix, il fonde Gonzo Marketing à la fin 2011 pour partager sa passion du marketing et son expertise liée au web et aux médias sociaux.
Depuis 2012, Frédéric a donné plus de 500 conférences, ateliers et formations, devant des groupes allant de 10 à 1,000 personnes. Il a publié plus de 700 articles sur ce blogue ainsi que dans des publications spécialisées, au Québec comme à l'international, en français comme en anglais. Frédéric est régulièrement cité dans les médias pour commenter l'actualité en lien avec ses champs d'expertise : le marketing numérique, le tourisme et l'intelligence artificielle générative.
L'unique plateforme de formation en marketing numérique de l'industrie touristique
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