Comprendre la provenance de vos revenus et l'incidence de votre présence en ligne
Du clic à la réservation : relier vos efforts marketing aux revenus pour prendre de meilleures décisions d'affaires.
En direct, jeudi 24 septembre 2026 midi (12h)
Animé par Philippe Bussière, entrepreneur, stratège et formateur en marketing et transformation numérique.
Cette formation est incluse pour les membres de l'ANT.
Je m'abonne à l'ANT pour aussi peu que 49$ par mois ou 499$ par année (rabais de 15% sur l'abonnement mensuel).
Votre présence en ligne influence-t-elle réellement vos revenus?
Entre les moteurs de recherche, les médias sociaux, les campagnes publicitaires, les plateformes de réservation, les infolettres et le bouche-à-oreille numérique, il peut être difficile de savoir quels efforts contribuent véritablement à la performance de votre entreprise.
Au programme
D'où viennent vos revenus?
Pourquoi tant d'organisations touristiques peinent à répondre simplement à cette question et comment y remédier.
Trafic, conversions et revenus
Distinguer trois notions souvent confondues, pour cesser de juger un canal sur le mauvais indicateur.
Le parcours, de la découverte au revenu
Remonter le chemin qui mène du premier clic à la réservation, puis de la réservation au revenu réel.
Les modèles d'attribution et leurs limites
Comprendre ce que les données révèlent, ce qu'elles cachent et le piège du dernier clic.
Arbitrer et prioriser vos investissements
Un cadre pour décider quelles actions marketing maintenir, optimiser ou arrêter, selon leur contribution réelle.
En 60 minutes, vous repartirez avec un cadre simple pour analyser la provenance de vos revenus, une lecture plus juste de la contribution de chaque canal et des repères concrets pour prioriser où investir votre temps et votre budget.
Distinguer trafic, conversions et revenus
Comprendre les modèles d'attribution et leurs limites
Prioriser vos investissements marketing
Votre formateur
Philippe Bussières
Fondateur de Code Marketing
Philippe est entrepreneur, stratège et formateur en marketing et transformation numérique. Fondateur de Code Marketing, il accompagne les organisations dans leur évolution et aime contribuer à cultiver et partager l'ambition de toutes les parties prenantes impliquées.
Son accompagnement porte sur des sujets comme la transformation numérique, les stratégies marketing, la publicité en ligne et hors ligne, le référencement, l'intelligence d'affaires, l'implantation de CRM et l'automatisation, sans oublier comment faire tout cela efficacement avec l'IA.
Il a enseigné durant sept ans au MBA de l'Université de Sherbrooke et s'est impliqué dans plusieurs projets entrepreneuriaux : Terrain.ca, Spritz, Code Marketing et Codirection. Ancien coach dans le sport amateur et aux Jeux du commerce, il privilégie une approche concrète, structurée et orientée résultats. Au fil des ans, il a servi des organismes touristiques, des hôtels, des restaurants et des attractions régionales de toutes tailles.
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Abonnement Académie Numérique en Tourisme - ANT
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