TikTok en tourisme : penser sons, tendances et créativité

Plusieurs entreprises touristiques québécoises sont déjà bien installées sur TikTok. Le Zoo de Granby compte plus de 105 000 abonnés et 1,6 million de mentions « j'aime ». Des restaurants, des auberges, des festivals et des attraits y publient régulièrement, souvent avec des résultats inégaux.

Quand un compte performe et qu'un autre stagne, la différence se loge rarement dans la qualité de l'image ou la taille du budget. Elle se trouve dans la compréhension de la plateforme : ses sons, ses tendances et sa façon bien à elle de récompenser la créativité brute.

Première règle : penser divertissement, pas vitrine

TikTok se consomme comme Netflix. Les utilisateurs y passent près d'une heure par jour pour se divertir, apprendre quelque chose ou découvrir une recommandation. La publicité traditionnelle, celle qui présente un produit en gros plan avec un slogan, n'y trouve pas son public.

Une vidéo qui ressemble à une publicité télé tient deux secondes avant que le pouce passe. Une vidéo qui raconte une anecdote, montre une émotion ou révèle un détail surprenant peut tenir trente secondes et générer des partages. Pour une auberge, c'est la cuisinière qui explique d'où vient une recette. Pour un attrait, c'est le guide qui fait remarquer un détail invisible. Pour une destination, c'est la réaction d'un visiteur devant quelque chose qu'il n'avait jamais vu.

L'étude Léger DGTL 2026 confirme cette évolution : chez les 16 à 24 ans, « apprendre de nouvelles choses » est devenu l'une des motivations principales sur TikTok. Les voyageurs ne cherchent pas une publicité, ils cherchent un récit qui leur donne envie de venir voir.

Les sons : l'allié algorithmique le plus sous-estimé

Sur TikTok, le son n'est pas un accessoire, c'est un signal. L'algorithme repère les vidéos qui utilisent des pistes audio populaires et les pousse plus loin. Une bonne idée filmée avec un son inadéquat performera moins bien que la même idée filmée avec une piste qui circule au moment de la publication.

Utiliser les sons tendance dans la bonne fenêtre

Une tendance audio sur TikTok a une durée de vie courte, souvent de 24 à 72 heures. Au-delà, sa portée s'essouffle et le contenu sonne réchauffé. Pour repérer les sons qui montent, l'outil le plus efficace reste la plateforme elle-même : 15 minutes de scroll attentif dans son secteur (gastronomie, plein air, voyage, hébergement) donnent un aperçu solide de ce qui circule.

Créer son propre son : la stratégie avancée

Plus rare, mais redoutable : créer ses propres pistes audio. Une expression répétée par un guide, un cri d'animal pour un zoo, le bruit caractéristique d'un télésiège ou un jingle local original. Lorsque le son est repris par d'autres comptes, chaque utilisation renvoie automatiquement à la source. C'est une signature audio qui voyage seule.

Surfer les tendances avec discernement

Toutes les tendances ne se prêtent pas au tourisme. Les chorégraphies virales conviennent rarement à une auberge de campagne ; les formats narratifs courts, par contre, s'y prêtent très bien. L'idée n'est pas de tout adopter, mais de reconnaître les structures qu'on peut habiller avec un contenu de marque.

Un exemple inspirant vient de la plateforme gourmande Mordu de Radio-Canada. Pour une intégration avec Hydro-Québec sur la déshumidification de serres à figues, l'équipe a misé sur une anecdote inattendue : les figues européennes sont pollinisées par des guêpes qui meurent à l'intérieur, contrairement aux figues québécoises. Plus de 400 000 vues. La leçon vaut pour le tourisme : derrière chaque expérience, il y a une anecdote qui surprend, et c'est elle qui mérite d'ouvrir la vidéo.

La créativité commence avant la caméra

Démarrer sur une émotion, finir sur un appel clair

L'algorithme favorise les vidéos qui retiennent l'attention dès la première seconde. Un visage qui réagit, une question directe à la caméra, un visuel saisissant fonctionnent mieux qu'une intro classique du type « Bonjour, aujourd'hui je vais vous parler de notre hôtel ». À la fin, un appel clair (« viens voir », « pose tes questions », « le lien est en bio ») signale l'engagement à l'algorithme.

Penser TikTok comme un moteur de recherche

De plus en plus de voyageurs cherchent leurs prochaines destinations, restaurants ou activités directement sur TikTok plutôt que sur Google. Cela change la façon de concevoir une vidéo : titres descriptifs, mots-clics pertinents, sous-titres systématiques et mots-clés prononcés clairement. Une vidéo bien optimisée peut continuer de générer des vues plusieurs mois après sa publication.

Aller plus loin : la formation du 28 mai

Le jeudi 28 mai 2026, à midi, l'ANT propose une formation en direct de 60 minutes intitulée TikTok en tourisme : tendances et bonnes pratiques, animée par Gen Thibault, créatrice de contenu vidéo et formatrice spécialisée sur la plateforme.

Au programme : les formats qui performent en tourisme, la lecture des tendances en temps réel, des idées de contenu réalistes et des techniques de montage simples directement sur le téléphone.

La formation est incluse dans l'abonnement à l'ANT (49 $ par mois ou 499 $ par année).

L'équipe ANT