Linkedin en 2025 : comment s’adapter à la nouvelle donne

L'année 2025 marque un tournant brutal pour LinkedIn. Selon le plus récent rapport Algorithm InSights, la portée moyenne des publications a chuté de 47 % entre février et septembre, l'engagement de 39 % et la croissance des abonnés de 42 %. Pour les acteurs du tourisme québécois qui misaient sur cette plateforme pour recruter, développer leur notoriété et créer des partenariats B2B, c'est un coup dur qui nécessite une réflexion et potentielle révision de leur stratégie.

Les causes de cet effondrement

Le principal responsable ? L'arrivée de 360Brew, un algorithme d'intelligence artificielle doté de 150 milliards de paramètres qui révolutionne la distribution du contenu. (Oui, vous avez bien lu!)

Contrairement à l'ancien système, vos publications ne sont plus prioritairement montrées à vos abonnés, mais aux utilisateurs intéressés par votre thématique, peu importe qu'ils vous suivent ou non. Une destination comme Tourisme Montréal peut ainsi voir sa portée auprès de ses abonnés du tourisme d’affaires et de congrès diminuer, même si son contenu reste pertinent.

La saturation aggrave le problème. Entre mars et août 2025, le volume quotidien de publications a bondi de 20 %, alimenté en partie par le contenu généré par IA. Résultat : une compétition féroce pour capter l'attention limitée des utilisateurs. Les hôteliers, tour-opérateurs et offices de tourisme se battent désormais contre un flot incessant de contenus similaires.

Autre changement majeur : la redistribution du fil d'actualité favorise désormais les « posts suggérés » (recommandés par l'IA) et le contenu sponsorisé, au détriment des publications organiques des profils professionnels. L'apparition récente du bouton « Boost » confirme la volonté de LinkedIn de monétiser davantage sa plateforme, forçant même les utilisateurs individuels à payer pour être vus.

Stratégies gagnantes pour le tourisme

Face à cette décroissance structurelle, les organisations touristiques doivent repenser leur approche. D'abord, abandonner les anciennes métriques de référence. Comparer vos performances 2025 à celles de 2023 n'a plus de sens. Établissez plutôt de nouveaux indicateurs adaptés au contexte actuel.

Délaissez l'obsession de la portée au profit de métriques plus significatives comme les sauvegardes et les partages par courriel. Chaque sauvegarde augmente de 60 % la probabilité de réapparaître dans les posts suggérés – une aubaine pour un article sur les meilleures auberges du Bas-Saint-Laurent ou un guide pratique pour les voyageurs d'affaires.

La cohérence thématique devient cruciale. Au lieu de publier sur tous les sujets touristiques, concentrez-vous sur 2-3 thèmes récurrents pour que l'algorithme vous identifie clairement. Un acteur du tourisme d'aventure au Québec gagnerait à se spécialiser dans « activités hivernales » et « écotourisme » plutôt que de disperser ses messages.

Investissez massivement dans les commentaires et sur les publications populaires de votre secteur. C'est là que se créent désormais les connexions authentiques et la visibilité organique. Enfin, la sponsorisation n'est plus taboue : elle fait désormais partie intégrante d'une stratégie LinkedIn efficace.

Une nouvelle ère pour le tourisme professionnel

L'équation a changé. Avant 2025, la visibilité dépendait de la fréquence, du nombre d'abonnés et du format. Aujourd'hui, l'impact repose sur la pertinence, la profondeur, la cohérence thématique et la conversation. Pour l'industrie touristique, cela signifie privilégier la qualité sur la quantité, notamment!

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**Article originalement publié sur le site TourismExpress.