Storytelling touristique : pourquoi les vidéos courtes sont incontournables en 2025
Le storytelling est au cœur des stratégies marketing des entreprises touristiques. En 2025, l’outil le plus puissant pour captiver et inspirer les voyageurs est sans conteste la vidéo courte. Avec la montée en puissance de TikTok, des Reels d’Instagram et des Shorts YouTube, les formats brefs et percutants sont devenus les incontournables pour capter l’attention d’un public toujours plus sollicité.
Source: Social Media Benchmark Report 2025, RivalIQ
La plus récente étude de la firme RivalIQ confirme d'ailleurs cet état de fait, notamment sur Instagram où le format qui génère le plus d'engagement dans l'industrie du voyage sont les reels.
L’émotion avant tout
Le tourisme, c’est avant tout une affaire d’émotions. Les voyageurs veulent ressentir une connexion avec une destination avant même d’y mettre les pieds. Une vidéo bien conçue peut faire vivre une expérience en quelques secondes : un lever de soleil spectaculaire sur le Saint-Laurent, le rire d’une famille découvrant une cabane à sucre, ou encore l’adrénaline d’une descente en rafting.
8 secondes pour séduire
Les études le prouvent : le temps d’attention moyen sur les plateformes sociales est d’environ 8 secondes. Un long texte ou une vidéo trop étirée n’a donc que très peu de chances de capter l’intérêt des internautes. En misant sur des vidéos courtes, dynamiques et visuellement percutantes, les entreprises touristiques maximisent leur impact et leur engagement.
Comment optimiser ses vidéos courtes ?
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Miser sur l’authenticité : Fini le contenu trop léché et publicitaire. Les voyageurs recherchent du vrai, du spontané. Filmez des scènes du quotidien, des témoignages, des interactions humaines.
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Utiliser des sous-titres : 85 % des vidéos sont regardées sans le son. Intégrer du texte permet d’assurer la compréhension, même sans audio.
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Créer un appel à l’action clair : Chaque vidéo doit inviter le spectateur à faire quelque chose : visiter un site web, s’abonner, réserver une activité.
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Exploiter le format vertical : TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts sont tous optimisés pour la consommation mobile.
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Jouer avec les tendances : Utiliser les musiques populaires et les formats viraux permet d’augmenter la portée organique des publications.
En 2025, les entreprises touristiques qui ne s’adaptent pas à la montée des vidéos courtes risquent de perdre en visibilité. Miser sur des formats engageants et émotionnels permet non seulement de capter l’attention, mais aussi de convertir cette attention en réservations et visites.
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